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Virginia Beer Co. celebra la comunidad desde la acera

31 de julio de 2020

«La comunidad siempre es la pieza central de nuestra operación», señala Robby Willey, cofundador de Virginia Beer Co. «Con las raíces de nuestros días en William & Mary, es una gran parte de por qué comenzamos a elaborar cerveza en Williamsburg en primer lugar. Entonces, cuando llegó la pandemia, realmente luchamos por no poder albergar a nuestros vecinos en la cervecería, especialmente para recaudar fondos en colaboración que normalmente nos ayudarían a retribuir ”.

Como la mayoría de las empresas, The Virginia Beer Company tuvo que cerrar temporalmente sus instalaciones al público a mediados de marzo, posponiendo eventos importantes como el 4º aniversario de la cervecería. La cervecería cambió a operaciones de entrega locales y solo en la acera hasta que los protocolos de la Fase 1 les permitieron reabrir partes de su jardín de cerveza al aire libre.

“Nuestro objetivo principal al principio era hacer todo lo posible para mantener a todo nuestro equipo con nosotros. Somos afortunados de haber podido hacerlo desde el primer día ”, reflexiona Luci Legaspi, gerente de taproom de Virginia Beer Co. y desarrolladora de negocios. «Una vez que nos acostumbramos a las operaciones de acera y entrega en marzo, comenzamos a considerar cómo podríamos seguir el ritmo del» Propósito «de nuestra empresa mantra (Beer · People · Propósito)».

Con operaciones limitadas, Virginia Beer Co. tuvo el desafío de contribuir de manera tradicional, como recibir grandes beneficios o donar dinero directamente. Inicialmente, la cervecería se asoció con músicos locales para ayudar a apoyar un servicio de transmisión en línea para que los artistas actúen en busca de consejos; la cervecería proporcionó publicidad gratuita, cerveza y tarjetas de regalo para sorteos para ayudar a promover Live From Retro Daddio. La idea de proporcionar cerveza gratis era una forma de compartir un poco de alegría y facilitar los bolsillos para aquellos con ingresos reducidos, y llevó a Virginia Beer Co. a ofrecer cerveza a grupos sin fines de lucro como la Casa de la Misericordia de Williamsburg.

“Nos preguntamos si podríamos simplemente proporcionar un poco de cerveza para agradecer a quienes trabajaban en nombre de tantos necesitados. Ofrecimos algunos paquetes de seis a la Casa de la Misericordia de Williamsburg y eso nos llevó a unirnos en una campaña de alimentos y bienes que aún está en curso «, señala Robby W.» Si bien aún no pudimos hacer una donación directa, ayudando QUIEN agradece a sus voluntarios con cervezas y vítores, y luego ofrece intercambiar descuentos en latas a nuestros clientes a cambio de donar artículos que QUIEN necesitaba se sentían como un paso en la dirección correcta. Eso ha llevado a algunas bajas importantes en nombre de la comunidad a través de la cervecería a QUIÉN «.

Cuando se produjo la pandemia, The Virginia Beer Company había estado trabajando con Love Is Love Tidewater para patrocinar el primer Pride Fest del área de Williamsburg a fines de abril. Cuando el festival fue pospuesto debido a la pandemia, la cervecería decidió preparar una cerveza para celebrar la inclusión.

«Friends of Dorothy era originalmente un lanzamiento de lotes pequeños solo disponible en la cervecería», comenta Michael Rhodes, Director de Ventas de Virginia Beer Co. «El hecho de que no pudiéramos celebrar los aplausos para todos en persona no significaba que no pudiéramos hacerlo desde casa con una cerveza preparada para todos». Y debido a que queremos mostrar que Pride no es solo un festival o un mes, lanzaremos nuestro Pride IPA nuevamente en julio y lo enviaremos a nuestros distribuidores para compartir el amor líquido en toda la Commonwealth «.

La cervecería también se unió al proyecto global de elaboración de la cerveza All Together de Other Half Brewing a fines de la primavera, que se centró en apoyar a aquellos que no tienen trabajo y que más lo necesitan debido a COVID-19. La cerveza se agotó en 72 horas después del lanzamiento, y Virginia Beer Co. pudo hacer una donación de $ 1500 a la Williamsburg Community Foundation para beneficiar el Fondo de Respuesta de Emergencia de WCF debido a las ventas de esta cerveza.

En junio, Virginia Beer Co. había planeado lanzar una cerveza para celebrar el hito anual de recaudación de fondos de One Tribe One Day de William & Mary. «Lanzamos Now & Evermore Golden Ale según lo planeado», señala Chris S. «Pero después de considerar la importante conversación social que tenía lugar en el momento del lanzamiento, decidimos cambiar el enfoque para apoyar los fondos del Colegio que promueven la inclusión y la igualdad ( como The Lemon Fund y W&M Center for Student Diversity). Una parte del producto de cada onza vendida hará exactamente eso ”.

A continuación, The Virginia Beer Company participará en la iniciativa de cerveza Black is Beautiful lanzada por Weathered Souls Brewing Co. El 100% de las ganancias de este lanzamiento de Imperial Stout se donará a un Mentor de Medios local sin fines de lucro. Media Mentors trabaja para proporcionar una voz para los que a menudo no tienen voz al proporcionar a las comunidades necesitadas acceso a herramientas de educación y tecnología. Su objetivo es ayudar a los jóvenes en comunidades marginadas a crear y mantener narrativas positivas, informadas y de base.

«Como lo ha sido para todos, los últimos meses han sido un desafío», reflexiona Robby W. «Pero sabemos que ha sido un desafío para algunos más que para otros. Por lo tanto, nos sentimos bendecidos y orgullosos de haber podido hacer lo que podemos para seguir dando al tratar de mantener las cosas «positivas en la cerveza». Incluso si no podemos alojar a todos aquí, esperamos que al crear lanzamientos de latas por una causa podamos seguir haciendo todo lo que esté en nuestras manos para recordarles a todos que sean excelentes unos con otros desde lejos, incluso en tiempos de prueba. Y con suerte eso ayudará a inspirar a otros a hacer lo mismo «.

Datos de contacto

Empresa: The Virginia Beer Company
Contacto: Robby Willey
Email: social@virginiabeerco.com

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